L'impero della bellezza sta preparando cambiamenti strategici. Questo fa parte del suo programma "All-in to Win".

Il colosso americano della bellezza sta cambiando strategia. Coty, proprietaria di marchi come Gucci Beauty, Chloé e Hugo Boss, intende concentrarsi sul segmento delle fragranze, che già rappresenta la maggior parte del fatturato dell'azienda. Allo stesso tempo, il gruppo sta valutando il futuro della sua divisione makeup.

Coty ha chiuso l'anno fiscale 2024/2025 con una perdita netta di 381 milioni di dollari . In risposta a questi risultati deludenti, il consiglio di amministrazione ha annunciato una nuova direzione: lo sviluppo del segmento delle fragranze. Le fragranze generano attualmente il 69% del fatturato dell'azienda e, come sottolinea Sue Nabi , CEO di Coty, è qui che risiede il maggiore potenziale di crescita.

"Integrando i nostri marchi di fragranze, stiamo sfruttando appieno il potenziale di questo mercato. I profumi superano nettamente l'intero settore della bellezza e rappresentano la maggior parte del nostro fatturato e dei nostri profitti", ha osservato Nabi in un comunicato stampa.

Coty si concentra sullo sviluppo della sua divisione profumi. Licenza: Below the Sky / Shutterstock

Il portfolio di Coty include marchi di fama mondiale come Marc Jacobs, Jil Sander, Hugo Boss, Chloé e Gucci. L'azienda opera in tutte le fasce di prezzo, dai prodotti di largo consumo alle fragranze di lusso vendute a diverse centinaia di dollari. Allo stesso tempo, l'azienda sta sviluppando una gamma di cosiddetti body mist , ovvero spray profumati per il corpo. Questo segmento vale 7 miliardi di dollari a livello globale e ha il potenziale per diventare un'ulteriore fonte di fatturato per l'azienda.

Parallelamente, Coty sta conducendo una revisione strategica della sua divisione Consumer Beauty, che include CoverGirl, Rimmel, Sally Hansen, Max Factor e la sua attività in Brasile. Questo segmento è valutato 1,6 miliardi di dollari.

L'azienda non esclude alcun scenario: partnership, cessioni, spin-off di aziende selezionate e altre attività di ristrutturazione sono tutte possibili. L'obiettivo, come si legge nel comunicato stampa, è "massimizzare il valore a lungo termine e rafforzare il bilancio positivo".

Licenza di revisione del segmento trucco Coty: Niferure / Shutterstock

I cambiamenti fanno parte del programma di trasformazione "All-in to Win" lanciato nel 2021, che ha già consentito di risparmiare oltre 700 milioni di dollari. Coty si pone ora un nuovo obiettivo: ulteriori 500 milioni di dollari di risparmi entro il 2027.

La riduzione dei costi, tuttavia, è solo una parte della strategia. L'azienda investe costantemente nei segmenti premium e lusso. Nel 2024 è stato lanciato il marchio di alta profumeria Infiniment Coty Paris , e lo sviluppo di Gucci Beauty e Orveda mira a rafforzare la posizione dell'azienda nelle categorie di mercato più prestigiose.

Le nuove decisioni di Coty dimostrano chiaramente che l'azienda intende basare il proprio futuro sul mercato delle fragranze, dai prodotti di largo consumo alla profumeria di alta gamma. La divisione make-up, pur mantenendo la sua importanza, è caduta nell'ombra e deve affrontare una ristrutturazione.

Coty, che fino a poco tempo fa era alle prese con problemi finanziari e tagli al personale, presenta ora una strategia chiara: concentrarsi sul segmento in cui da anni vanta i migliori risultati. In pratica, ciò significa rafforzare ulteriormente i suoi marchi di fragranze, entrare in nuove nicchie e consolidare costantemente la propria posizione nel mercato del lusso.